Optimisez votre stratégie marketing avec Instagram

Par Lucille Mignone

Lancée en 2010, Instagram a su se faire une jolie place parmi les réseaux sociaux adulés des amoureux du digital.

Derrière le phénomène de mode, se cache une application qui présente de nombreux atouts d’un point de vue marketing. Si la quasi-totalité des grandes marques utilisent Instagram, de nombreuses entreprises hésitent encore à se lancer sur ce réseau social. Parfois par peur de ne pas trouver le contenu idéal ou par manque de connaissance de l’outil.

Après lecture de cet article, vous n’aurez plus aucune excuse pour ne pas l’utiliser !

# 1. Instagram au coeur de votre stratégie social média

Avec 800 millions d’utilisateurs actifs par mois et un taux d’engagement supérieur à Facebook et Twitter (4,21% par adhérent), Instagram n’est pas un réseau social à négliger. Et ce n’est pas prêt de s’arrêter quand on sait que l’application est de plus en plus populaire.

Peu importe qui est votre public, son âge, son sexe ou sa profession, Instagram constitue pour votre entreprise une opportunité de communiquer différemment avec votre audience. L’application vous permet de mettre en avant vos produits d’une manière plus pertinente, en offrant des visuels attractifs et vendeurs.

 

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# 2. Utiliser les stories pour booster votre business

Vous vous demandez peut-être comment une publication d’une durée de vie de seulement 24 heures, peut devenir un élément stratégique de votre campagne marketing sur le long terme. Et bien, sachez que les « Igers » (nom donné aux utilisateurs d’instagram) sont très friands de découvrir l’envers du décor de leurs marques préférées. En partageant votre quotidien, vos coulisses, vos secrets… Vous créez une complicité avec votre audience.

La story est une fonctionnalité qui fera ses preuves si votre contenu est amusant, frais et original. Vous devez jouer sur l’instantanéité et proposer un contenu spontané.
Exemple, un de vos collaborateurs à ramener son chien ou son nouveau pull vintage au bureau ? Prenez-le en photos, en vidéos, amusez-vous avec les gifs, emoticons, sondages, autocollants, tags…
Plus serieusement, vous pouvez aussi faire la promotion d’un nouveau produit en créant des stories. En mélangeant photos et vidéos pour donner plus de profondeur à votre publicité.

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Pour tous vos événements pensez à la retransmission en direct, soit depuis votre profil d’entreprise soit grâce à la présence d’influenceurs. Vous pouvez également créer et diffuser un hashtag spécialement pour l’occasion, l’ensemble du contenu sera alors supporté par l’audience, et votre événement deviendra viral.

# 3. Promouvoir vos publications Instagram

Avec un compte professionnel, vous avez accès à plusieurs formes de publicités : photo, vidéo, carrousel de photos ou publicité intégrée aux stories. Chacune d’elles propose des objectifs différents: objectif de notoriété, de considération ou de conversion.

Vous pouvez gérer vos publicités Instagram directement depuis l’application ou via le gestionnaire de publicités Facebook. Veillez simplement à ce que votre annonce respecte bien les règles publicitaires d’Instagram.

Un très bon moyen pour promouvoir votre marque à moindre coût est la curation de contenu. Vous allez vous rendre compte, que les utilisateurs d’Instagram peuvent devenir une source d’inspiration incroyable pour votre marque. Lancez un hashtag et promettez à vos fans de reposter les meilleures photos. Vous n’aurez plus qu’à sélectionner, citer l’auteur de la photo, la poster et vous voilà avec une publication engageante qui n’aura suscité que très peu d’effort de votre part !

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# 4. Analysez vos statistiques

 Comme pour toutes les stratégies marketing, l’analytique règne en maître ! Aussi simple d’accès qu’indispensable, ne lésinez pas sur l’utilisation de ces précieux paramètres. Vous pouvez accéder à Instagran Insight en cliquant sur l’icône en haut à droite de votre profil, en forme de diagramme à barre.

Instagram fournit un large éventail de statistiques pour vous permettre de mesurer vos performances, d’analyser votre audience et d’améliorer vos résultats. Parmi elles :

– Qui sont vos abonnés ? Âge, sexe, ville, pays
– Les vues de profils : le nombre de fois que le profil a été vu
– La portée : le nombre de comptes uniques qui ont visité votre profil
– Les impressions : le nombre total de fois où vos publications ont été vues
– A quel moment vos abonnés sont les plus actifs (heures, jours)
 Vos meilleures publications : classées en fonction des filtres, du type de publication (photo, vidéo), des métriques (impressions, portées, engagement, j’aime, commentaires) et de la période (7 jours, 30 jours, 3 mois, 6 mois, 1 an, 2 ans)
 Les stories : l’algorithme d’instagram surveillera les messages et les stories qui fonctionnent le mieux.

Au cours de votre stratégie marketing Instagram, vous pourrez remarquer les types de contenu qui vous aideront à atteindre vos objectifs et que vous estimerez plus efficaces. Et surtout portez attention aux nouvelles tendances, elles vous permettront d’atteindre et de fidéliser votre cible plus efficacement !

 

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